Szczytową popularność blogi mają już za sobą. Mimo wszystko nadal warto z nich korzystać i dla zabawy i w komunikacji marketingowej.

Blogi to tematyczne strony internetowe, których treść jest uporządkowana chronologicznie. Najwyżej na stronie pojawiają się wpisy najnowsze. Starsze wpisy znikają na dole strony i kolejnych podstronach.

U swoich początków były one rodzajem dzienników internetowych prowadzonych przez osoby, które chciały opowiedzieć szerszemu audytorium o swoich przeżyciach lub refleksjach. Z czasem blogosferę zdominowały blogi tematyczne. Obszar zainteresowania blogerów jest szeroki: ekologia, nowe technologie, polityka, piłka nożna, kultura. Gdy podbiły serca dużej części internautów szybko zwróciły na siebie uwagę osób zawodowo związanych z szeroko rozumianą komunikacją. Jest to bowiem narzędzie, które warto wykorzystywać w marketingu.

Blogi firmowe mogą być doskonałe w prezentowaniu produktów firmy, trendów panujących na rynku lub kultury korporacyjnej wytworzonej wewnątrz firmy. Blogerzy pracujący dla firm piszą o tym, co ma wyróżnić ich firmę i interesuje ich to, co jest aktualnie ważne dla firmy. Jeśli obszarem działalności firmy jest produkcja skarpet, piszą o ofercie, modzie, ciekawostkach dotyczących skarpet, nowych przędzach bawełnianych, historii skarpet. Jeśli firma oferuje sklepy internetowe blog podejmuje problematykę e-commerce itd.

Pisaniem blogów mogą zajmować się osoby zatrudnione w firmie. Najczęściej to zadanie dla rzecznika prasowego lub komórki odpowiedzialnej za Public Relations. Zaletą tego rozwiązania jest bieżąca wiedza na temat tego, co się dzieje w przedsiębiorstwie. Niekiedy pisanie bloga firmowego zleca się osobom spoza firmy. Jest to zazwyczaj tańsze i w wielu przypadkach przynosi lepsze efekty. Nie każdy dobry marketingowiec będzie potrafił pisać ciekawie.