Internet to ogromne źródło wiedzy na każdy temat, a także atrakcyjna platforma dla działań komercyjnych, biznesowych. Nic więc dziwnego, że staje się coraz bardziej niezastąpionym medium, wykorzystywanym przez przeważającą większość internautów w każdym wieku. Co dzień powstają nowe domeny, adresy, strony, serwisy, które mają przekazywać informację, promować produkty, usługi, idee. Przy takiej ilości stron, portali, rośnie też znaczenie dziedziny, jaką jest marketing internetowy. Według najnowszych badań w Polsce odnotowuje się stały wzrost wydatków na reklamę internetową, nawet kryzys minionego roku, w najmniejszym stopniu ograniczył dynamikę rozwoju w tym obszarze. W odróżnieniu do innych form promocji, marketing internetowy ma się całkiem dobrze i ostatnie dwanaście miesięcy to znów kilkanaście procent  wzrostu, w zakresie wartości polskiego rynku reklamy online. A zatem warto stawiać na promocję, reklamę i efektywną obecność w Internecie. Widać to wyraźnie również w przypadku e-handlu, który także od kilku lat wykazuje tendencję zwyżkową. Obecność w Internecie to przede wszystkim widoczna pozycja i promocja  wyszukiwarkach. Nie tylko w polskich realiach dominacja Google jest niezaprzeczalna. Zatem metody  marketingowe, takie jak chociażby pozycjonowanie stron, skupiają się głównie na wypracowaniu oczekiwanych rezultatów właśnie w tej wyszukiwarce. Na czym polega ta strategia? Można ja zdefiniować jako czynności zmierzające do uplasowania serwisu jak najwyżej w wynikach wyszukiwarki internetowej – Google. Pojawienie się narzędzia jakim jest wyszukiwarka było nieuniknione, aby móc poruszać się w ogromnych zasobach sieci. Z kolei jako naturalna konsekwencja tego procesu rozwinęła się technika, jaką jest pozycjonowanie. Praktycznie każdy internauta, poszukując interesujących informacji wpisuje określone wyrażenia w Google i zapoznaje się z wynikami pracy wyszukiwarki. Najczęściej ograniczając się do zestawienia na pierwszej stronie. Dlatego uplasowanie serwisu na topowych pozycjach ma tak duże znaczenie dla każdej firmy. Internet stanowi znakomity i praktycznie nieograniczony rynek, np. dla stron komercyjnych, jednakże obecność w wyszukiwarce musi być mocno zaznaczona i to w odpowiednim miejscu. Zapewnia to właściwy dobór słów kluczowych, który zawsze rozpoczyna prace nad strategią jaką jest pozycjonowanie stron. Są one odzwierciedleniem treści umieszczonych na serwisie oraz sposobu wyszukiwania przez internautów. Adekwatny zestaw sformułowań kluczowych i zoptymalizowana strona to ważna część działań pozycjonera. Istotne jest też zaplecze SEO, dobrej jakości linki z atrakcyjnych stron. Również teksty pozycjonujące powinny odznaczać się odpowiednią konstrukcją, a jednocześnie być czytelne i ciekawie napisane. Skuteczne pozycjonowanie może przy relatywnie niskich kosztach, zapewnić naprawdę wymierne korzyści, np. w przypadku stron komercyjnych, nastawionych na pozyskanie nowych kontaktów biznesowych.